在零食连锁品牌行业蓬勃发展的当下，万辰集团旗下签约门店与好想来品牌零食在 2025 年 3 月荣获 CIC 灼识市场地位确认证书，分别以门店突破 15000 家和 10000 家的卓越成就，成为行业瞩目的焦点。这一荣誉不仅是对两家品牌过去努力的高度认可，更是其在激烈市场竞争中脱颖而出的有力证明。
CIC 灼识作为行业研究领域的权威机构，长期以来对中国零食连锁品牌行业进行着深入且系统的研究。此次，CIC 灼识凭借其科学、严谨的统计与分析方法，对万辰集团和好想来的门店数量及市场地位进行了详尽的调研与抽样核实，最终确认了它们在行业中的领先地位。
当前，零食连锁品牌行业正经历着一场深刻的变革，尤其是下沉市场，正以强劲的势头重塑万亿零售版图。三线及以下城市展现出巨大的经济潜力，其 GDP 年均复合增长率预计可达 6.5%，居民人均消费支出增速更是高达 7.1%。庞大的消费群体与持续增长的消费需求，为零食连锁品牌提供了广阔的发展空间。
在消费结构方面，下沉市场呈现出鲜明的特征。一方面，消费者对价格较为敏感，基础消费客单价通常在 20 – 30 元之间，追求高性价比的产品；另一方面，随着生活水平的提高，消费者对于品质升级的需求日益强烈，高附加值产品如客单价 45 元左右的 IP 联名产品也备受追捧。
然而，传统的零售模式在下沉市场面临着诸多挑战。全国范围内 600 万传统夫妻店中大部分受困于选品滞后的难题，难以满足消费者日益多元的需求。同时，电商领域虽然在三线及以下城市取得了过半的渗透率，但纯线上模式增长渐趋平缓，线下零售面临着转型压力，急需新的模式来激活市场。
在这样的行业大背景下，万辰集团以其敏锐的市场洞察力，发现了量贩零食模式与下沉市场需求的契合点。通过搭建 “中央仓 + 区域仓 + 前置仓” 的三级物流体系，极大地提升了供应链效率，确保商品能够快速、准确地送达各个门店，满足消费者即时需求。
在商品品类方面，万辰旗下门店涵盖了零食、粮油、个护等高频刚需品类，为消费者提供了丰富多样的选择。无论是日常所需的食品饮料，还是个人护理用品，消费者都能在万辰旗下签约门店中一站式购齐，这种多元化的商品布局满足了不同消费者在不同场景下的需求。
为了给消费者带来全新的消费体验，万辰与《哪吒 2》《王者荣耀》等热门 IP 合作，打造 “零食 + 社交” 新场景，开发盲盒等衍生品，成功吸引消费者，尤其是年轻消费群体的关注与参与。这种创新的营销方式不仅增加了品牌的趣味性与互动性，还进一步提升了品牌的知名度与美誉度。
同时，万辰利用数字化智能选品系统实现 “千店千面” 运营，根据每个门店所在区域的消费特征动态调整商品组合，精准满足当地消费者的需求。会员管理平台则沉淀海量用户数据，助力精准营销，有效拉动了季度复购率，增强了消费者的忠诚度与粘性。
在业务拓展方面，万辰采用 “并购整合 + 自主孵化” 双轮驱动战略，不断拓展业务边界。2024 年业绩预告显示，万辰集团量贩零食业务收入预计突破 300 亿元，同比增速高达 242% – 276%，并成功形成了 “零食 + 超市 + IP 体验” 复合业态，为消费者带来了一站式多元消费体验。
万辰模式的成功不仅实现了企业的跨越式发展，更为下沉市场零售业的变革提供了宝贵的创新范式。在行业迫切需要提升效率与消费体验的当下，万辰模式以其独特的创新理念与实践成果，为其他企业提供了可借鉴的路径，激励着更多企业积极探索创新，共同推动下沉市场零售业的持续繁荣与发展。
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